Influenciadores x Criadores UGC: entenda a diferença e escolha o certo para sua marca
O marketing de influência mudou… e rápido.
Se antes bastava contratar um influenciador com muitos seguidores para gerar resultados, hoje as marcas mais inteligentes estão investindo em UGC (User Generated Content) — conteúdos feitos por pessoas comuns, com autenticidade e custo muito menor.
Mas afinal: qual é a diferença entre influenciadores e criadores UGC?
E, mais importante, qual deles faz mais sentido para a sua marca neste momento?
1. O que é um influenciador?
Um influenciador é alguém que construiu uma audiência própria e exerce autoridade e influência sobre ela.
Ele produz conteúdo regularmente, tem uma identidade pública consolidada e costuma ser contratado para falar em nome de uma marca, agregando o poder da sua imagem e da sua comunidade.
Exemplo prático:
Uma marca de cosméticos contrata uma influenciadora com 200 mil seguidores para testar um novo produto e divulgar nos stories.
O valor está na confiança da audiência — as pessoas compram porque “seguem e acreditam” nela.
Vantagens:
Alcance e reconhecimento rápido.
Credibilidade e associação de imagem.
Ideal para lançamentos e campanhas de awareness.
Desvantagens:
Alto custo por publicação.
Entregas mais engessadas (briefing fechado, menos naturalidade).
Dificuldade em escalar campanhas com muitos criadores.
2. O que é um criador UGC
O criador UGC (User Generated Content Creator) é uma pessoa comum que cria conteúdo para marcas, sem necessariamente ter seguidores.
O foco não é só o alcance, mas principalmente o conteúdo em si: vídeos naturais, depoimentos, tutoriais, unboxings e reviews autênticos que parecem feitos por clientes reais.
Esses vídeos são depois usados como anúncios nas redes sociais ou publicados nos perfis da própria marca, gerando engajamento e conversão.
Além de que, pode ser um bom método para viralizar uma marca, já que você consegue uma quantidade de conteúdo muito maior do que contratando influenciadores. Como o custo por vídeo é menor, você consegue mais volume, e com mais volume, mais chance de impacto e viralização você consegue.
Exemplo prático:
A mesma marca de cosméticos contrata 10 criadores UGC para gravar vídeos testando o produto em casa, com iluminação natural e linguagem espontânea.
Esses vídeos viram anúncios nativos no Instagram e TikTok, com performance muito superior a qualquer post publicitário.
Vantagens:
Baixo custo e alta escalabilidade.
Conteúdos mais naturais e críveis.
Ideal para campanhas de performance (anúncios e testes criativos).
Possibilidade de testar dezenas de variações rapidamente.
Desvantagens:
Exige boa curadoria e gestão para manter padrão de qualidade.
3. Influenciador ou Criador UGC: qual escolher?
A resposta depende do objetivo da sua campanha.
Veja abaixo um comparativo simples:
4. A verdade que o mercado está descobrindo agora
As marcas estão percebendo que o público confia muito mais em pessoas comuns do que em celebridades.
De acordo com dados recentes da Nielsen, 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de pessoas reais do que em publicidade tradicional.
E é por isso que o UGC se tornou o novo padrão da Creator Economy.
Ele é escalável, autêntico e mensurável — três palavras que todo gestor de marketing quer ouvir.
5. O futuro do marketing é híbrido
As campanhas mais inteligentes não escolhem entre um ou outro — elas combinam os dois formatos estrategicamente.
Um influenciador pode abrir as portas de uma campanha com autoridade e alcance, enquanto dezenas de criadores UGC alimentam a marca com vídeos constantes, variados e otimizados para performance.
Essa combinação gera o que chamamos de “efeito dominó de confiança”:
➡️ o influenciador apresenta a marca →
➡️ o público vê pessoas comuns usando →
➡️ o produto se torna desejado, confiável e acessível.
6. Como a Conty ajuda sua marca a usar UGC de forma inteligente
A Conty é a plataforma que conecta marcas a criadores UGC em escala.
Aqui, sua empresa pode lançar campanhas rápidas, definir o orçamento e receber dezenas de vídeos autênticos prontos para anunciar — tudo de forma automatizada.
Além de poder usar os vídeos pra anunciar, você também pode optar por selecionar formatos onde os criadores postam os conteúdos em suas próprias redes, e assim, você pode utilizar a audiência desse micro-influenciador, que tende a ser super engajada, para divulgar a sua marca.
Criadores reais. Conteúdo autêntico. Resultados escaláveis. Conty.
Conclusão
Os influenciadores continuam tendo um papel importante — mas o poder real da nova era da Creator Economy está nas mãos de pessoas comuns criando conteúdos extraordinários.
Se o seu objetivo é vender mais, testar criativos, viralizar e aumentar a eficiência do seu marketing digital, o caminho é o UGC.
E a Conty está aqui para tornar isso simples, rápido e acessível.
👉 Comece sua primeira campanha de UGC agora
